“猎犬”冠军之师中国浓郁法甲联赛Touch触碰法甲

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文|刘梦龙

体育大商记者

5月24日，2020/21赛季法甲最后一轮，凭借乔纳森·大卫和伊尔马兹的进球，里尔客场2-1击败昂热，时隔10年再次夺得法甲冠军。 ，也将俱乐部历史上的法甲冠军总数增加到了4个。与此同时，过去8个赛季7次夺得法甲冠军的卫冕冠军巴黎圣日耳曼的统治也来到了一个新的阶段。结尾。

作为上赛季欧洲五大联赛中唯一一家因新冠疫情影响直接宣布提前结束赛季的联赛，法甲本赛季出人意料地将所有悬念延长至最后一轮。 除了里尔以1分优势力压巴黎圣日耳曼夺冠之外，摩纳哥也意外获得新赛季欧冠资格。 里昂和马赛作为欧冠常客，下赛季只会出现在欧联杯中。 雷恩获得欧洲杯附加赛资格。 积分榜垫底大巴黎刷新法甲纪录，除了第戎和尼姆直接降级外，前法甲八冠王南特将参加残酷的保级附加赛。

里尔夺得队史第四座法甲冠军

得益于法国职业足球联盟（LFP）的不懈努力，Ligue 1在社交媒体平台上持续发力，推出了一系列以“Touch Touch Ligue 1”为主题的线下观赛活动，拉近人们之间的距离。最大程度的其他。 法甲与中国球迷的距离，让法甲在国内的热度不断走高。

青春风暴席卷法甲赛场，“猎犬”冠军队浓浓中国情怀

虽然法甲在欧洲赛事的历史积分上与英超、西甲、意甲、德甲四大联赛还有一定的差距，但法甲在能够占据一席之地方面显然有自己的独特之处。长期在欧洲五大联赛中占有一席之地。 其中最值得称道的就是法甲引以为傲的青训体系。

除了享誉全球的克莱枫丹青训中心，被誉为法国队崛起的基石之外，高质量的青训营可以说在法甲和法乙俱乐部全面开花。 根据CIES足球观察机构此前发布的五大联赛青训报告，在五大联赛一线队效力的球员中，出身于法国俱乐部的球员数量惊人。 即便是欧塞尔、索肖、卡昂等长期征战法乙的俱乐部，仍然有10+青训球员为五大联赛俱乐部效力。 据相关统计，2018年俄罗斯世界杯32强球员中，共有50名来自法国青训系统的球员入选各队23人大名单。 放眼天下，无人能超越。

法甲1星闪耀

以本赛季夺得法甲冠军的里尔为例。 早在2010/11赛季夺得法甲冠军时，俱乐部的青训系统就培养过比利时国脚阿扎尔和科特迪瓦边锋热尔维尼奥。 以青年才俊为代表。

作为法国北部的重镇，里尔在历史上曾多次隔海与德国、荷兰甚至英国有着深厚的联系，如今已成为多民族、多文化的交融之地。 正是因为这个原因，前里尔俱乐部老板米歇尔·赛杜（ ）不远千里，将二战后被推倒的柏林墙一角运到了里尔。 为了纪念阿扎尔为球队夺冠做出的巨大贡献，里尔球迷自发在柏林墙遗迹上喷绘了阿扎尔的涂鸦，成为历史传奇。

带有阿扎尔涂鸦的柏林墙遗迹

即使在阿扎尔远走切尔西之后，里尔的青训产品和再制造产品依然层出不穷。 从比苏马、尼古拉斯·佩佩、拉斐尔·莱昂，到蒂亚戈·门德斯、奥西姆亨大巴黎刷新法甲纪录，再到现在被众多豪门觊觎的迈尼昂和苏马雷。 、伊科内、里尔制造的球员在转会市场上尤其受欢迎。

正是因为大量的年轻球员不断出现在法甲中，才使得法甲攻防转换的速度得到了提升，联赛的整体观赏性也得到了提升。 据相关统计，换帅后的尼斯队平均年龄只有23.5岁，是欧洲五大联赛中最低的。 兰斯（24.5岁）、摩纳哥（24.7岁）、圣艾蒂安（24.8岁）等球队的平均年龄在五大联赛的“小恶魔”球队中也名列前茅。 这也间接造就了本赛季的法甲球队。 经常有大比分比赛和进球大战。

在中国球员暂时消失在五大联盟的日子里，任何一丝过去对中国的感情，也能激发中国球迷强烈的情感共鸣。 同样以本赛季法甲冠军里尔为例，队内不少成员都与中国联赛有着千丝万缕的联系。 俗话说，家有老将，如宝，里尔攻防两端都有老将。 35岁的土耳其前锋伊尔马兹和37岁的葡萄牙后卫若泽·丰特此前分别效力于北京国安和大连人。 作为球队的主力，两位老将为里尔最终夺冠立下汗马功劳。

不仅如此，荣获本赛季法甲最佳教练的里尔主帅加尔列特也与中国有着深厚的渊源。 球员时期，担任后卫的加尔杰在AA时期为辽宁队效力了一个半赛季。 退役后，加尔耶还于2004-09年担任时任国足主帅佩兰的助理。 据多家法国媒体报道，已正式宣布辞去里尔主帅职务的加尔列特新赛季极有可能执教法甲七冠王里昂。

加格尔被评为本赛季法甲最佳教练

从大体育商业角度来看，里尔本赛季夺得法甲冠军，将有助于法甲联赛的长期健康稳定发展。 与很多球迷对法甲俱乐部巴黎的印象相反大巴黎刷新法甲纪录，事实上，在里尔本赛季夺冠之后，过去十个赛季里，已经有四支不同的球队获得了法甲冠军。 巴黎圣日耳曼虽然在过去8个赛季中夺得了7次法甲冠军，但一度几乎是统治力，这让人感觉冠军悬念减少了。 但随着里尔等平民球队不断冲击巴黎的统治地位，我们预计新赛季法甲将为球迷带来更激烈的场上表现和更大的冠军悬念。

法国超级杯六年来第三次落户深圳，“Touch Ligue 1”线下观赛活动反响热烈

放眼全球，虽然COVID-19疫情的余波尚未得到完全控制，但欧洲主要联赛在比赛日和电视转播收入方面将继续遭受损失。 后疫情时代，粉丝受众基础和数字社交媒体的发展将成为未来竞争中取得优势的关键点。 未来，数字化转型和社交媒体商业变现可能成为各大联赛能否实现收入增长的重要指标。

法甲清楚地认识到吸引全球球迷的重要性，尤其是在拥有大量足球人口的大中华区。 早在2017年2月，由法国职业足球联盟和法国足协共同设立的法甲中国办事处正式落户北京。 Ligue 1从一开始就坚持本土化发展策略，以最贴近中国球迷喜好的方式开展在华业务。 同年，法甲中国成功实现盈利，其中版权收入功不可没。

在数字媒体内容领域，Ligue 1不断探索本土化的与中国球迷沟通的方式：视觉呈现独具中国风，并加入了大量适应中国观众口味的本土化原创设计。 例如，“工人光荣日，法甲劳模传奇记录”于五一期间在法甲微信公众号上线。 采用创意手绘文字设计，不仅贴近球迷的日常生活，也传达了法甲的品牌形象。

法甲五一特别创意文案

此外，以打造本土化创意视频内容为目的推出的“Ligue 1迷你课堂”，通过介绍与足球术语相关的法语单词和短语，让观众更好地潜移默化地了解法国的魅力和法国特色文化，从而加深了粉丝的喜爱。 截至本文发稿，抖音、微博、微信、头条四大社交媒体平台法甲官方粉丝总数已接近200万。

线下活动方面，法甲联赛也动作频繁。 2018年，法甲联赛的不懈努力，终于促成了深圳佳兆业集团与法国超级杯的战略合作。 从2018年开始，法国超级杯将在未来六年内三届在深圳举办。 2018年法国超级杯巴黎对阵摩纳哥的比赛中，4.6万名观众涌入可容纳6万人的深圳大运中心。 在2019年法国超级杯的同一场地，中国球迷见证了雷恩球星卡马文加对阵巴黎圣日耳曼的比赛。 后疫情时代，球迷们热切等待法国超级杯第三次落户彭城。

姆巴佩在法国超级杯期间接受采访

在刚刚结束的2020/21赛季，法甲将每轮共计6场比赛提前到北京时间19:00、21:00、23:00黄金时段进行，旨在提升亚洲观众的观看体验粉丝们以全新的姿态。 得益于提前开赛时间，Ligue 1中国于2020年9月20日在深圳海上世界举办了新赛季首场线下活动“Touch Ligue 1”。球迷不仅通过公开展览了解了Ligue 1文化，还了解了Ligue 1文化。法甲文化通过大屏幕直播观看了尼斯与巴黎圣日耳曼的法甲焦点比赛。

2021年4月18日，《Touch Ligue 1》球迷观看之夜移师北京。 当晚，巴黎圣日耳曼与圣艾蒂安上演了一场激情对决。 最终，巴黎圣日耳曼主场3-2击败圣艾蒂安，再次为球迷奉献了一场法式足球盛宴。 特别值得一提的是，新冠疫情爆发以来，法甲成为第一个在中国开展线下球迷活动的欧洲主要联赛。 由此可见法甲对于中国球迷和中国市场的重视。

“Touch Ligue 1”球迷观看之夜北京站活动

近三年的法甲直播周期，除了维持央视体育频道每轮两场的频次外，每轮十场比赛全部在PP体育播出。 三年的积累，为法甲在中国孵化球迷奠定了坚实的基础。

疫情之前，在全球体育赛事版权价格上涨、人们蒙着眼睛奔跑的时代，法甲并没有加入体育赛事版权泡沫。 在后疫情时代，版权泡沫不断破灭的情况下，法甲的版权价值却能保持稳定。 Ligue 1联赛坚持稳步前进的原则，希望在未来的版权周期中获得重生。

作为目前培养超级巨星最多的欧洲顶级联赛，法甲接下来又会给中国球迷带来怎样的惊喜呢？ 让我们穿越时空寻找答案。

注：本文所用图片均来自网络