刘建宏:奥运版权争夺战中缺少此前一直大手笔豪购
在刘建红看来，由于奥运赛事数量众多，只有电视台和网络才能将奥运会完整地呈现给观众。 本次奥运会，乐视体育采用了24小时滚动直播的方式。 不仅派出了直播团队，还采用了演播室和移动演播车相结合的方式。 乐视体育还将利用自有的八达通电视，通过直播的方式制作UGC内容。
乐视体育拥有中国田径队、羽毛球队等七支国家队的第一时间采访权。 北京奥林匹克俱乐部和国际广播公司ISB将为乐视网提供内容。 奥运节目方面，乐视体育推出了《冠军面对面》、《新三味聊斋》等自制内容。 以前体育媒体人获得的优势也将在这里发挥作用。
自2014年3月成立以来，乐视体育持续购买赛事版权，丰富平台内容。 2015年至今，乐视体育购买的重要版权包括2016年至2019年香港超级联赛的独家转播权、2016年和2017年两个赛季的中超联赛转播权、中甲联赛的转播权等。 2016-2017赛季英超联赛。
这正是乐视体育的发展思路，就是从产业链上游入手，快速筑起护城河，拓展版图。 乐视体育在智能硬件探索、票务工作、赛事及俱乐部运营等方面也做出了尝试，公司在全产业链上的野心显而易见。 不过，近期与北京国安的合作以及曼彻斯特鸟巢德比的受挫英超直播在线观看360，也让乐视体育的快节奏打法受到质疑。
作为前阶段的体育媒体巨头，新浪体育也没有获得奥运赛事的网络转播权。 本届奥运会期间，新浪体育派出30名体育记者前往里约进行24小时连续报道。 新浪注重“社交奥运”精神。 微博、门户网站、一博、秒拍等渠道构成了新浪奥运内容生成和传播的重要矩阵。
在节目制作方面，新浪体育邀请了包括前奥运冠军、媒体人士、各界专家在内的100余位嘉宾，制作有关奥运的脱口秀和访谈节目。 其中，《冠军专访》和《里约前线》将邀请夺冠后的运动员和签约嘉宾在里约直播间分享夺冠历程和战斗故事。
另一家没有参与版权争夺的网络媒体网易延续了门户网站的传统策略，也派出了50多人的报道团队前往里约。 不过，他们在报告中将重点关注直播和 VR 技术。 VR技术主要用于拍摄点播内容，而直播则将在网易平台上24小时连续直播。
作为网易品牌大使，宁泽涛的专访将成为里约奥运会期间网易关注的焦点。 与此同时，游泳、跳水等重大运动项目也是网易关注的目标。 网易在里约现场设立了“冠军之家”，专门接待游泳和跳水队的冠军成员。 此外，网易是巴西奥运队的战略合作伙伴，所有报道内容都将通过门户网站和网易新闻客户端呈现给观众。
最近势头强劲、新闻不断的视频网站爱奇艺在里约奥运会上的表现似乎较小。 就像独立时代的优酷土豆一样，网络视频网站普遍远离价格昂贵、IP回收利用时间较长的体育版权。 爱奇艺也更注重电视剧和综艺节目。
这并不意味着爱奇艺将长期远离体育媒体战场。 从某种意义上说，体育可能更像是支撑其主要内容的补充。 在韩国内容上不断取得成功的爱奇艺，最近获得了韩国棒球联盟的独家转播权。
虽然本轮私有化已叫停，但在资本市场上仍保持各种可能性的爱奇艺也将有机会进军体育产业。 据“三声”（ID：）记者了解，体育相关事宜和计划也出现在此前的私有化谈判中。
♕直播——VR/AR帮CCTV5做到了♕
此次奥运火炬接力活动由CCTV5和天麦聚源共同主办。 该活动被分享在朋友圈，并通过GPS定位传递距离。 朋友走过的距离之和就是每个人走过的总里程。
分享越多，地理距离越远，传送的里程就越多。
这只是一个前奏。 奥运会未来16天，CCTV5将与天麦合作，为观众带来360°全景奥运体验、前所未有的互动玩法，给这个夏天带来惊喜。
♕裸眼VR虚拟现实让你足不出户体验360°全景奥运♕
8月6日起，打开CCTV5微信公众号，点击“5人有福利”即可进入“全景夺金”栏目，让您足不出户亲临巴西奥运，360°全景观看奥运场馆，肉眼观看，身临其境。
全景奥运场馆能够在手机上生动呈现，这得益于今年大热的VR虚拟现实技术。
2016年，VR一夜爆红。 据某科技咨询公司发布的报告显示，2016年前两个月，VR和AR吸引的相关投资总额超过11亿美元。 所以有一种说法英超直播在线观看360，今年是VR元年。
VR虚拟现实技术以其有趣的参与感、沉浸式的交互体验和逼真的感官体验征服了一大批粉丝。 它可以“足不出户，玩遍世界”。
许多电视节目也在这方面做出了尝试，将VR技术与节目呈现效果相结合，为观众提供不同于以往的全新体验。 今年年初，芒果TV推出了《我是歌手4》VR版； 3月，BBC推出VR节目《Click》； 此外，《中国新歌声》（原《中国好声音》）的VR版也正在录制中。
VR技术处于起步阶段需要可穿戴设备，也就是我们通常所说的VR眼镜。 戴上VR眼镜，在封闭的空间中控制头部，左右眼看到的图像角度不同，形成360°的三维图像，给人一种空间置换感。
但不可否认的是，VR设备阻碍了看电视的过程，将人与电视分开。 这种形式向电视传播，必然导致电视观众的流失。
在CCTV5奥运会的直播和转播中，天麦利用原有的TV+生态模式，回归电视内容本身的价值，利用新媒体的优势，为CCTV5量身定制解决方案。
那就是CCTV5微信公众号里看到的“全景黄金”栏目。 360°全景VR与AR信息交互相结合，成为电视+全景交互的新场景。 将必须通过可穿戴设备体验的虚拟现实场景的“剥离”装置植入到手机中，让观众用肉眼体验到逼真的效果。
♕AR现实增强互动助你走上奥运夺冠之路♕
与此同时，手机上的每一个全景奥运场馆都隐藏着“不为人知的秘密”。 在《全景寻金》中，每个场景互动的参与者都可以根据任务卡提示在最短的时间内完成任务，并获得当日的游戏排名。
前三名将获得相同的奥运金、银、铜牌，并可兑换积分晋级奥运晋级排名。 16天不间断，与运动员一起开启奥运金牌之路。
随着奥运会的进展，“全景夺金”的难度将逐渐加大。 全景场景可能会变成里约热内卢市中心。 观众必须在规定的时间内在城市景观中找到定制的宝藏，还有红包奖品。
天麦正在为CCTV5奥运直播、转播设计“全景夺金”互动。 VR呈现场景，AR实现交互。
AR增强现实技术将虚拟世界放在现实世界上，并在屏幕上进行交互，让观众在观看奥运会直播时通过手机交互获得沉浸感和真实感。
观众完成任务，赚取积分，每日排名产生金、银、铜牌。 这种与奥运选手夺冠的促销设置实现了互动性。
无需虚拟设备，直接从手机进入即可，形成全景互动电视+生态闭环，从电视内容出发，再回到电视主体。
为了适应互联网传播技术广泛深入的发展，从2008年北京奥运会开始，网络媒体获得了通过网络传播报道奥运会的授权，实现了对奥运会的全方位报道和转播。 继国际奥委会之后，一些国际体育组织和国家也开始效仿国际奥委会的做法，通过立法和制定相关规章制度，强调对赛事本身以及由此衍生的一切相关权利的所有权，明确归属。的国家级体育赛事。 拥有直播节目相关权利。
与国际通行做法相比，我国现行法律规定不明确、法律保护薄弱，直接导致我国体育赛事直播的巨大产业潜力难以充分发挥。 举几个简单的例子，众所周知，美国篮球职业联赛NBA平均每年的直播收入可以达到30亿美元以上。 不过，对于我国男篮职业联赛CBA来说，现在谈论直播授权收入还为时过早，因为目前很多俱乐部还在与当地电视台苦苦谈判支付转播费用。 一些俱乐部能够零付费在当地电视台转播的情况相当罕见。 我们再来看看中国最成熟的体育赛事品牌——中超联赛。 在其2013年的收入结构中，来自直播权的收入仅占2%，而在2012/2013赛季英超联赛的收入结构中，直播权被授予。 版权收入占总收入的46%。 上海男子职业网球大师赛的主办方曾表示，在ATP世界巡回赛的其他场馆，授权直播收入应占主办方收入的40%，赞助收入应占30%左右，纪念品销售收入应占20%，门票收入约占10%。 而上海大师赛的收入比例是60%来自赞助商，30%来自门票收入，10%来自其他收入。 尽管直播权被白送了，但也没有人在意。
上述现象抑制了体育赛事直播增加行业收入的巨大动力，也让赛事主办方的投资难以获得合理回报，不利于调动赛事主办方的积极性。 如何改变和扭转上述现状，我们认为，通过立法明确体育赛事组织赛事直播权的权力基础和来源尤为重要。
基于第一个问题，即体育比赛能否成为著作权法保护的作品，我们对第二个问题的初步回答是，根据不同的体育比赛，体育比赛的组织者的依据是：授予体育赛事直播权所享有的权利也可以不同。
如上所述英超直播在线观看360，对于艺术体操、花样游泳、花样滑冰、冰舞、体育舞蹈等体育项目具有原创性、可复制性，可以作为“作品”受到著作权保护的，应当修改著作权法。 ，将上述作品归类为“体育作品”或“特种体育作品”进行保护，或归类为舞蹈作品或杂技艺术作品予以明确，并适当调整表演者的定义及相关权利。 此类赛事竞赛的主办方可以在赛事期间与上述体育作品的著作权人签订相关版权转让协议，从而享有赛事的版权。 因此，其可以以著作权为权利基础，将赛事直播权转让给外部方。 版权由活动主办方行使。
对于其他难以称之为“作品”的体育项目，赛事主办方享有的授予直播权可以视为赛事主办方的一项无形财产权，并通过立法予以明确保护。 例如，可以遵循《奥林匹克宪章》，并且在我国《体育法》等相关法律法规中明确规定，体育赛事的组织者享有这项财产权。
在立法明确的基础上，加大对非法直播等侵权行为的打击力度，明确处罚力度，也将在一定程度上保护体育赛事主办方的合法权益。
综上所述，通过对上述两个问题的简单粗浅的探讨，本文认为应当对体育赛事给予一定程度的版权保护，并在制定相关法律的过程中明确体育赛事组织者的相关权利。以及我国的规则。 将对我国体育产业的进一步发展产生巨大的推动作用，从而有助于尽快实现体育强国和健康中国的目标。