英超转播权激战正酣新英体育签下10亿点播权

据公开报道，体育传播机构新影体育以超过10亿元的价格签订了英超联赛2010年至2019年共6个赛季的转播权合同，成为中国大陆和澳门的独家转播商。 新鹰体育通过向电视台转让直播权、点播权、与网络平台合作支付直播费用、广告收入等多种形式进行营销。 采访中记者了解到，与上赛季相比，新影体育的发行、转播权条件更加严格，收费也更高。 曾参与转播权谈判的某门户网站负责人透露，本赛季英超比赛在线直播权成本已增至上赛季的10倍，直播权成本电视台数量也增加了2至3倍。

由于转播成本上涨，获得赛事直播权的网站和电视台数量较上赛季有所减少。 今年，只有少数视频网站获得了赛事在线直播权。 北京电视台体育频道、上海五星级体育频道、广州电视台竞赛频道等少数电视台获得了直播权。 拥有20年转播英超比赛经验的广东电视台，因价格问题尚未结束。 为了收回成本，授权网站和电视台在节目运营上花大力气，或积极招揽广告招商，或围绕赛事打造具有自己特色的节目，或邀请知名明星或足球评论员，希望通过增加用户流量或者收视率，让英超转播权真正“一鱼多吃”。

免费电视直播

作为最早进入中国大陆的外国联赛之一，英超联赛长期以来一直在努力推广付费电视比赛观看模式。 比如，原新影体育天盛传媒负责人宋正就曾多次公开表示，他将结束英超的免费时代。 但由于国内观众付费观看比赛的习惯尚未形成等多种原因，英超电视付费模式的推广并不顺利，最终以天盛传媒的破产而告终。 因此，当新影体育获得2010年至2019年共计6个赛季的独家转播权时，球迷们也关心英超直播。

纵观新影体育近年来对英超比赛转播权的运营情况，其电视直播依然是免费的。 然而，许可费用和条件更加严格，尤其是今年的活动。

北京电视台体育频道一位不愿透露姓名的负责人表示，由于新影体育对英超每轮比赛都有自己的转播计划，所以各电视台转播的具体比赛要向新影体育让步’直播平台。 因此，一些实力较强的比赛可能很难在电视台进行直播，这也是电视台与新鹰体育合作的重要前提。 “本赛季的转播中，北京电视体育频道每轮转播三场比赛，比上赛季每轮四场有所减少。但在特殊情况下新赛季英超直播权，可能会增加转播比赛。一些电视台希望与新影体育合作只能获得每轮两场比赛的转播权或者对方可以提供统一的转播信号。”该负责人表示。

广东广播电视台体育频道台长周春对此表示赞同。 “除了合作条件比往年更加严格之外，授权费用也增加了不少，价格比上一季上涨了2到3倍。” 周纯告诉中国知识产权报记者，新媒体的影响与竞争对手的分流在一定程度上导致了英超电视直播收视率的下降。 这是拥有20年转播经验的广东广播电视台未能获得英超转播权的重要原因。 据悉，上赛季是新鹰体育与英超第一份三年合同的最后一年。 此后，在续签合同中，价格较前三年有所上涨。 成本增加导致转播权转售费增加。 这也导致与电视台的合作谈判进展缓慢。

新媒体多元化经营

观看英超联赛，“北上广”地区的球迷可以选择免费观看电视直播。 对于无法观看电视直播或“北上广”以外地区的球迷来说，在线观看直播是一个不错的选择。 不过，与上赛季七家主流网站进行英超直播不同的是，今年获得英超直播权的网站数量更少。

据乐视体育和PPTV相关负责人介绍，根据与新影体育签订的合同，他们每轮可以直播10场比赛，其中4场比赛免费提供给球迷，另外6场比赛则是付费的——需求模式。 其中，每轮4场免费赛事的直播权由网站一次性支付给新影体育。 剩下的6场付费比赛将按照一定比例由双方瓜分，而PPTV则通过提供直播技术来替代直播资源，收入归他们所有。

虽然乐视体育和PPTV两家网站的负责人没有透露合作的具体金额，但他们都透露这是非常高的授权费用。 据某知名门户网站高层负责人透露，他们曾与新影体育洽谈赛事转播合作，但对方开出了上赛季10倍的价格。 经过再三考虑，他们的网站放弃了本赛季的直播权。 。

高价获得英超直播视频网站纷纷围绕比赛想方设法制作自制节目，或者邀请明星参与，用各种方式来增加流量和用户粘性。 乐视体育CEO雷振坚在接受中国知识产权报记者采访时表示，乐视体育将对英超赛事进行多元化运营和发展，比如邀请黄健翔、董路等10位“著名体育解说”加入; 活动期间邀请英超球员、影视巨星、体育明星等参与相关推广活动； 围绕英超赛事，乐视体育将推出彩票、游戏、培训、电商、旅游等多种周边产品，打造英超生态链； 此外，4K技术还将用于制作多部与英超比赛相关的自制节目和纪录片。

据PPTV公关经理李楠介绍，在今年的英超比赛中，PPTV已经获得了380场英超比赛以及英超精彩集锦的直播点播权。 其中152场可免费观看直播。 为了打造明星效应和粉丝效应，PPTV邀请知名足球解说员詹军为球迷提供至少50条精彩的比赛解说。 此外，PPTV还推出了《欧洲之旅》、《今日怎么买》等多档英超相关自制节目。 在节目投资方面，李楠表示，目前PPTV已与通用雪佛兰、吉列等知名品牌广告商确认合作新赛季英超直播权，广告金额已达数千万元。

风行网主编宋凡银表示，同样获得直播权的风行网将联手百视通、五星级体育平台，提供赛事电脑直播服务，移动终端、机顶盒和网络电视。 三方还致力于打造《叶问@世界杯》等节目。

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虽然我国法律没有明确提及体育赛事转播权，但一些法规和制度已经适应发展的需要，正在逐步关注体育赛事转播权问题。

2000年1月24日，国家广播电影电视总局发出《关于加强体育赛事电视报道和转播管理的通知》。 通知规定，中央电视台负责谈判购买我国奥运会、亚运会、世界杯足球赛、全运会、城市运动会、少数民族运动会的电视转播权； 其他体育赛事的电视转播权由各电视台办理。 购买或者转让应当遵循公平合理的原则。 这标志着广电部门首次正式承认体育赛事电视转播权。

2000年3月31日，国家体育总局还发布了《关于电视转播权管理问题的通知》。 通知指出，按照国际惯例，体育比赛的电视转播权属于比赛主办方。

2005年1月通过的《中国足球协会章程》第四十九条规定了比赛权利：“根据《国际足联章程》和《中华人民共和国体育法》，协会是中国足球的管理机构。是中国足球的管理机构新赛季英超直播权，是协会所管辖的各项赛事所产生的一切权利的原始所有者，这些权利包括各项财务权、视听广播录制权、复制播放权、多媒体权、市场开发权、促销权以及徽章和版权等无形资产正在等待。”