美国篮球明星 迈克尔·乔丹与中国乔丹商标纠纷案：最高法开庭审理10起案件

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因“乔丹”商标纠纷，美国篮球明星迈克尔·乔丹“三度”到中国告上法庭。

4月26日，恰逢“世界知识产权日”，最高人民法院在一院公开开庭审理，共同审理再审申请人迈克尔·乔丹和被申请人国家工商行政管理总局商标评审委员会的案件。商务部、一审第三方乔丹体育。乔丹公司（以下简称乔丹公司）涉及商标纠纷、行政纠纷案件共10起。

“乔丹”商标是否侵犯了迈克尔·乔丹所主张的姓名权？乔丹公司是否存在主观恶意？围绕这些核心问题，双方在庭审中发生了激烈交锋。

80起行政诉讼 34起败诉

昨天上午9点，随着最高人民法院副院长陶开元手中的法槌敲响，这起国内外广泛关注的跨国知识产权重大案件正式开庭审理。开始了。

据了解，乔丹公司是一家位于福建省晋江市的体育用品生产企业。先后注册了“乔丹”、“乔丹”、“乔丹”、“乔丹王”以及乔丹两个儿子“杰夫”的名字。 “Lee ”、“ ”等多个中英文拼写一致的商标。

2012年，迈克尔·乔丹声称注册“乔丹”系列商标损害了其姓名权，违反了2001年修订的《商标法》第三十一条规定“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”。 ”。向商标评审委员会提出撤销争议商标的申请，商标评审委员会裁定维持争议商标。

随后，被授权使用“”品牌的耐克公司对其中两个商标提起行政诉讼。迈克尔·乔丹本人也开始了针对“乔丹”系列品牌捍卫自己姓名权和肖像权的旅程。

乔丹和耐克已提起80余起行政诉讼，北京市第一中级人民法院已对其中34起作出一审判决美国篮球明星，宣告耐克和乔丹败诉。 2015年4月13日，迈克尔·乔丹与“乔丹”系列商标纠纷案在北京市高级人民法院二审开庭审理，上诉再次被驳回。

迈克尔·乔丹不服判决，向最高人民法院申请再审。 2015年12月，最高人民法院民事三庭裁定对10起案件开庭审理。

争论这个“乔丹”是不是另一个乔丹

乔丹商标的注册是否损害再审申请人迈克尔·乔丹主张的姓名权？这是本案争议的主要焦点之一。

在历时4个多小时的法庭审理过程中，双方当事人均进行了陈述、举证，就迈克尔·乔丹主张的姓名权保护的具体内容、保护的程度和范围等具体问题进行了质证和辩论。迈克尔·乔丹在我国的受欢迎程度。 。

再审申请人认为，迈克尔·乔丹的声誉非常高，即使是不熟悉篮球的人也知道。系争商标由第三方注册，造成公众的混淆和误解。迈克尔·乔丹的律师表示，再审申请人2012年和2015年在上海、北京等城市进行的市场调查显示，至少70%的受访者误认为迈克尔·乔丹是乔丹公司代言人或有其他联系。 。

被申请人认为，再审申请人作为篮球明星在我国具有较高的声誉，但这并不意味着“乔丹”一词在我国公众认知中仅指向申请人。

被申请人表示，诉争商标“乔丹”或“乔丹”的中文拼音与申请人姓名“迈克尔·乔丹”或其中文译名存在一定差异。而且乔丹是英美通用姓氏，很难确定有天然的对应关系。

一审第三人认为汉语拼音“”无法与申请人建立一一对应关系。相关证据显示，中国有“乔丹”4200多家，名称中含有“乔丹”的中国企业有数百家。最早的公司是申请人。成名之前。

言语争执是否存在主观恶意？

庭审中，申请人、再审被申请人、一审第三人就乔丹公司是否存在主观恶意发生争执。

再审申请人认为，乔丹公司“搭便车”的意图很明显：“第三人原来的企业名称与乔丹公司无关。 2000年变更为乔丹公司，开始以乔丹名义开展经营活动。超过60个名字被注册。商标中美国篮球明星，40多个图像商标，32个含有乔丹先生两个儿子名字的商标，以及23号、公牛队、棒球等商标，主观恶意不言而喻。

被申请人承认第三人的某些行为不当，国家工商行政管理总局商标评审委员会也在裁定中作出了相应的认定和评论。但由于追诉时效超过了五年时效，因此第三人在先取得的商标不能再追究。申请人所描述的情况与本案商标注册的合法性并无直接因果关系。国家工商行政管理总局商标评审委员会作为行政确权的中立裁判者，既不鼓励恶意注册，也不鼓励偷懒行使权利。

对此，一审第三方解释称，20多年来，生产经营中存在多起假冒侵权案件。在操作过程中，第三方无奈，只能围绕正在使用的乔丹商标注册一些商标，但这些外围注册的抗辩理由是商标申请人从未使用过。在再审申请人提起本诉之前，第三人已放弃、撤销了部分商标美国篮球明星，足以表明第三人申请这些商标并无恶意。

一审第三人称，公司所有宣传均名为“乔丹体育民族品牌”，可与申请人及其代言公司区分开来。从相关公众的认知行为来看，第三方的产品与申请人认可的产品存在较大差异。该第三方已运营20多年，拥有数亿用户。争议商标是其自身商誉注册的延续。

知识产权保护持续升级

13时11分，陶开元宣布休庭。

北京大学法学院教授薛军表示，该案虽然没有当庭宣判，但具有极其重要的积极示范效应。相比于本案的具体审理过程，本次公开审理的形式更值得社会关注。

不仅如此，这次庭审由最高人民法院副院长主持，这也引起了薛军的注意。

薛军认为，这不仅体现了法院对该案的重视，也呼应了当前正在推进的司法改革，特别是领导干部带头办案。最高法院就有了这样生动的实践。此外，最高人民法院选择在“世界知识产权日”这样一个特殊的日子开庭，也体现了国家在法律层面对知识产权保护的不断升级。