CBA 2.0 时代，广东宏远男篮与云南大益茶业集团正式签约，东莞银行十二年冠名赞助结束

在CBA2.0时代，成为球队赞助商或许需要满足更多的条件。

北京时间2020年9月16日，广东宏远篮球俱乐部官方宣布与云南大益茶业集团签约，大益集团将赞助广东宏远男篮。

消息宣布，广东男篮沿用12年的队名“广东东莞银行”成为历史，新赛季广东队球员将身披印有“大益普洱”字样的球衣。

东莞银行冠名广东宏远已达十二年东莞银行篮球俱乐部，是CBA俱乐部合作年限第一名，“十冠王”广东队在此期间六次夺得CBA总冠军。

在双方结束合作后，宏远俱乐部特意发表声明感谢东莞银行：“这十二年精彩难忘，我们共同创造了篮球传奇。由于符合CBA相关业务规定，双方冠名合作友好结束，但我们的友谊与合作不会因此结束。”

对于此次合作的转变，宏远总经理朱芳雨解释道，“CBA2.0时代，银行赞助商不再被允许续约，这也意味着我们与东莞银行多年合作关系的结束。”

那么，CBA 2.0时代从何而来，为什么球队不再被允许与银行赞助商续约？

2016年底，中国篮协（北京）体育有限公司在北京成立，改制后CBA公司拥有联赛的竞赛权和商业权，赞助、票务、版权、衍生品等构成了联赛最主要的收入来源。

CBA联赛的赞助体系主要分为五个层级，从上到下分别是官方主赞助商、官方战略合作伙伴、官方合作伙伴、官方赞助商、官方供应商，此外还有媒体合作伙伴、官方计时、官方票务平台和官方球迷社区。

2019年4月，CBA公司董事长姚明提出CBA2.0品牌升级计划，主要目标是对赛事、品牌营销、球迷建设、赞助体系进行全面升级。

2019年是该计划实施的第一年东莞银行篮球俱乐部，同时CBA与包括中国人寿在内的多份赞助合同将在2019-2020赛季结束后到期，因此2020年被视为招商引资、续约谈判的关键一年。

中国人寿于2017年与CBA签订三年合约，成为CBA首个官方主赞助商，自2017-2018年起至2019-2020年三个赛季赞助CBA联赛。

广发银行是CBA联赛唯一银行赞助商，据其官网显示，中国人寿为广发银行单一最大股东东莞银行篮球俱乐部，作为CBA联赛官方合作伙伴，广发银行享有联赛活动相关一般权益，并与集团共享主赞助商核心权益。

中国人寿和广发银行成为主赞助商后，享有排他性条款赋予的权利，如果CBA球队继续保留银行赞助权，势必会与联赛主赞助商产生冲突。

类似的分级赞助制度在国际体育界已经有先例。

以奥运会为例，东京奥运会赞助体系包括国际奥委会全球合作伙伴（TOP）和东京奥运会赞助商，东京奥运会赞助商又分为金牌合作伙伴、官方合作伙伴、官方支持者。

其中TOP级赞助商处于商业级别最高，按照国际奥委会条款，TOP级赞助商拥有独家权利，即：在四年的奥运周期内，TOP级赞助商拥有全球范围内独家销售带有奥林匹克标志的产品的权利、广告优先权等。

由于2020年东京奥运会延期，不同层级的赞助商都遭遇了“撞衫”的问题。以乳业品牌赞助商为例，明治是2020年东京奥运会的金牌合作伙伴，蒙牛与可口可乐的顶级赞助关系将于2021年生效，按照独家条款，赛事延期至明年后，明治的赞助或将不得不做出让步。

目前，在20支CBA球队中，由银行赞助的球队共有3支，分别是浙江稠州银行、吉林九台农商银行、福建泉州银行，不过三支球队名的结尾可能并不相同。

由于浙江稠州银行是浙江队的承办方和所有者，而非赞助商，因此不受此条款约束。九台农商银行仅对吉林队拥有冠名赞助权，泉州银行仅对福建队拥有冠名赞助权。按照规定，两支球队现有合同到期后，将不再允许续约。

CBA改革已不再只是纸上谈兵，但如何在维护俱乐部权益的同时，维护CBA的利益，也需要联盟管理层更加慎重的思考。