安踏成 NBA 官方市场合作伙伴，推出联名品牌运动鞋及配件

此次合作有别于NBA以往的品牌授权模式，安踏作为NBA的官方营销合作伙伴和NBA授权商，推出了全系列带有球队和联盟标志的安踏-NBA联名球鞋及配饰，线上线下同步销售，将NBA的篮球文化带给中国消费者。这是 NBA 首次授权中国体育用品公司使用联合品牌。至此，安踏体育资源的两条线布局已基本完成。一条线是依托中国奥委会作为合作伙伴的身份，以体操、冬季、举重摔跤、拳击跆拳、水中五大运动中心的 24 支国家队为基石，打造代表中国体育和体育精髓的品牌属性。另一条线则以NBA两大权益为中心，加上加内特、隆多、斯科拉和帕森斯等NBA球星，开拓篮球市场。

随着高端体育资源收购的竞争日趋激烈，想要抢占高端体育资源，只能靠企业的实力去争取。目前，安踏已成为拥有最多运动资源的本土运动品牌，据说安踏今年的一系列极具侵略性的举措将大大加速中国体育用品行业的整合。

安踏与 NBA 签约背后的雄心壮志

据悉，与NBA签约后安踏nba球队篮球鞋是哪十支球队，安踏将推出全系列的安踏-NBA联名球鞋和运动配件，包括成人球鞋、运动配件、儿童运动鞋和运动配件，分为以NBA标志为灵感的联赛系列和以NBA球队标志和颜色为灵感的球队系列。发布会上，安踏首发了火箭队、马刺队、公牛队、湖人队等热门球队的安踏NBA联合篮球靴。安踏与 NBA 联合品牌的运动器材在全国 2,000 多家安踏门店以及安踏官方店、安踏天猫旗舰店（） 和安踏 旗舰店 （） 等电子商务平台销售。在价格方面，安踏表示，与NBA合作推出的联名产品，将延续「无价之力」的战略，为广大篮球迷提供高性价比的产品。

除了推出 NBA 授权商品外，安踏还将与 NBA 合作，推动中国篮球运动的发展。例如，安踏将与NBA携手共同推广校园篮球运动，每年在全国近100所大学推出「安踏无价大联盟」计划。NBA 传奇人物还将访问一些城市，与球迷现场互动。优秀的学生和球队将有机会参加安踏 NBA 代言球员每年夏天举办的篮球训练营。

安踏主席兼首席执行官丁世中谈及为何与NBA签约时表示：「安踏与NBA的强强联合将有助于提升安踏篮球的专业水平和影响力，增加消费者对安踏篮球的归属感。同时，作为中国体育用品行业的领导品牌，安踏将充分发挥其在中国市场的品牌影响力和本土化优势，与NBA携手开拓中国篮球市场，成为中国篮球市场第一的球员。让更多的中国人，尤其是广大的年轻人，享受篮球带来的快乐吧！

这说明，安踏与 NBA 的签约隐藏了安踏称霸篮球市场的野心。

NBA 所有权变更带来的市场格局变化

篮球是运动品牌的必胜之选，不仅因为它是最受欢迎和参与最多的运动之一，还因为它帮助运动品牌创造了一系列传奇。1984 年，耐克与乔丹签订合同，此后一飞冲天成为世界上最大的体育用品公司。2004年，安踏与CBA签约，从那一年起，安踏随CBA联赛迅速发展，成交额从第一年的3.1亿元增长到6.7亿元、12.5亿元、29.8亿元、46.3亿元、58.7亿元，到2011年第七赛季，这个数字已经上升到89亿元。

与此同时，篮球也是竞争最激烈的市场之一，各大品牌都在投资这个最疯狂的市场之一。2012年，李宁以5年20亿元的天价签下CBA，同年，李宁以总金额1亿美元的签下韦德。今年，耐克与凯文杜兰特续约，合同为期 10 年，价值 3 亿美元。即便是年营收只有 26 亿元的 Peak，此前也握有 NBA 合作伙伴和托尼·帕克、肖恩·巴蒂尔等众多篮球资源。

在体育用品市场，没有一家公司敢放弃篮球这块巨大的蛋糕。

目前，耐克在中国篮球市场仍占据主导地位，在本土品牌中，匹克的篮球市场占有率排名第一。安踏的优势在于定位与主流消费群体保持一致。2013年，安踏推出「无价之力」篮球战略，推出一系列售价399元的无价篮球鞋，凭借出色的性价比受到市场好评，被誉为「国民运动鞋」。此举也让失去 CBA 的安踏稳固了其在篮球市场的地位。

但稳住自己的位置显然不能让丁世中感到满意，丁世忠的目标是要走得更远。不过，与国际巨头耐克相比，年轻的安踏在品牌影响力上仍存在较大差距。当自有品牌无法在短时间内与竞争对手抗衡时，拥有巨大影响力的NBA就成了丁世中的最佳选择。

对于安踏来说，与 NBA 签约可谓一石三鸟。首先，NBA 在中国有巨大的影响力安踏nba球队篮球鞋是哪十支球队，中国 3 亿篮球迷中的绝大多数是 NBA 球迷。凭借NBA的影响力，安踏在中国篮球市场的影响力可与国际品牌相媲美甚至超过。其次，NBA是Peak生存的命脉，失去NBA对Peak来说将是沉重的打击，而Anta可以借此机会抢走Peak本土运动品牌在篮球市场份额第一的位置。第三，由于许多历史因素，NBA 授权商品之前在中国并没有成功，堪称未开发的处女地。经验丰富、管控力强的安踏可以在这方面大布局，如果这个市场开发得好，甚至可能帮助安踏超过100亿元的收入。

目前，安踏拥有安踏、FILA和ANTA KIDS三大品牌，其中安踏针对大众市场，FILA针对高端市场，ANTA KIDS针对儿童市场。安踏与NBA合作，不仅推出了联名产品，还推出了NBA自主品牌产品，可以在天猫NBA鞋俱乐部旗舰店购买。这意味着安踏旗下多了一个品牌，而专注于篮球市场的NBA品牌将进一步丰富安踏的多品牌战略，可以预见，NBA品牌将成为安踏多品牌版图中非常重要的一环。

先与体操、举重、摔跤签约，再与 NBA 签约，已经稳居本土运动品牌头把交椅的安踏，正试图击败国内竞争对手安踏nba球队篮球鞋是哪十支球队，甚至通过一步一个的布局来挑战国际巨头。安踏的「大动作」将为中国体育用品市场带来怎样的变化？其他公司将如何“接手”？让我们拭目以待。