我要打篮球：打造跨圈层篮球偶像，探索综艺+体育跨界方法论
作者|谢明宏
在8月14日的发布会上，《我要打篮球》正式宣布自8月21日起每周三晚20:00在腾讯视频独播。李易峰、邓伦、林书豪、杜锋节目中将组成两大阵营，招募全球篮球少年，打造中国篮球偶像。同时，该计划还与CBA联盟达成战略合作，并与姚明旗下姚基金达成独家慈善合作。
《我要打篮球》对“球商”和“星商”的双重打造，无疑是在打造一个“综艺+体育”的跨圈层篮球偶像。优秀的篮球运动员凤毛麟角，篮球偶像更是凤毛麟角。综艺观众和体育观众通过篮球评判偶像的标准是否可以调和？这正是《我想打篮球》所探索的跨界方法论。
篮球市场新品发布
2018年《中国篮球产业白皮书》数据显示，篮球已成为国内最受欢迎的运动项目，篮球在年轻人中拥有巨大的吸引力。尤其是随着篮球比赛的逐渐商业化和超级巨星的不断涌现，篮球运动逐渐从纯粹的竞技圈延伸到时尚娱乐领域，同款球星屡屡掀起卖货热潮。今年也是男篮世界杯年，宣传篮球综艺恰逢其时。
14日发布会上的一段小故事片段为我们揭开了“我想打篮球”的神秘面纱。健身教练、媒体从业者、程序员、小男孩都被社区阿姨质疑“打人”。李易峰、邓伦、林书豪、杜锋变身特派员调查。原来，被“打”的人不是一个人，而是一个篮球。尽管篮球可能让人流血流泪，但他们仍然热爱它。
短片更像是《我想打篮球》核心的微凝结：用篮球人的故事来传达质朴的爱冠军篮球经理2破解，进而点燃整个篮球市场。正如腾讯视频版权业务中心副总监周悦所说：“希望大家能够通过节目看到那些热血沸腾的篮球运动员，看到他们的努力和热爱，不会辜负我们美好的篮球日子。”
除了最精彩的比赛和技巧，《我想打篮球》还有丰富的故事。经过四年的潜心理解，节目将精神核心定位在“爱”字上。篮球人懂得战斗、奋斗、坚持。这无疑是现代年轻人的特质，也是节目想要传达的精神力量。
《我想打篮球》总导演朱令的分析，道出了节目的初衷。她表示，节目创作的原则是关注篮球本身，同时关注人物成长。利用多种节目制作手法，让所有观众爱上篮球，了解篮球运动员背后的故事。最好的领队、最好的搭档、最好的赛制、最好的制作团队，都是为选手自己服务的。 “因为我们只想呈现‘最篮球’的内容。每个球员都是MVP，每个球队领袖都是奇迹创造者。”
让人耳目一新的还有“战力值”，这是《我要打篮球》最强的概念创新。它的作用既不是不同于职业比赛中选手的赛季综合表现得分，也不是漫画中人物的战斗值，而是节目创造的一种新型评价指标。根据“战斗力值”，队长可以在比赛过程中有策略地安排比赛，“因为这个节目不仅仅是一个选手或一个游戏，而是一个完整的故事”。因此，观众会对演示效果有更好的了解。要有策略感和布局感。
想要打造出一档好的综艺，除了广泛的受众、精准的核心、专业的制作，还需要最好的合作伙伴。 CBA与《我要打篮球》的合作绝非简单的跨界，而是对篮球梦想的助推。 CBA联赛赛事运营高级总监方伟也提到：“希望大家秉持工匠精神，不忘初心，我们一定不负众望，给所有篮球梦想一个机会。你的篮球未来没有限制。”
强对话的体育综艺
《我想打篮球》原本的玩法就是将体育竞技的不可控性与综艺的故事性有机结合起来，使得球员的晋级过程跌宕起伏。当李易峰+杜锋、邓伦+林书豪的组合摆在你面前时，我问你，你如何选择这个教练？
赛制设置四位领队带领队伍，形成两大阵营进行角逐。 “明星领队+明星教练”的组合显然是为了调动综艺圈和篮球圈两大观众圈子，同时也兼顾了节目的专业性和可看性。赛制采用1V1“斗牛”和3V3“团体”的方式，简单易懂，观看门槛低。
极具对抗性的赛制，让两大阵营之间的竞争充满了精彩。从选拔阶段开始，李易峰和邓伦就使出浑身解数来抢人。邓伦对球员们说：“我梦见了你们选择的蓝色球衣。”李易峰辩称：“梦想是相反的。”在计算战力时，李易峰说他看到邓伦在用计算器。邓伦调侃“这里没有钱”：“我根本不需要计算，我付出什么就得到什么。”
在这里，“体育+综艺”形成1+1>2的效果，通过明星领队、职业选手、业余选手实现传播主体多元化。节目中，林书豪和杜锋更多地为球员提供专业指导，而李易峰和邓伦则更多地负责点燃现场气氛，形成公众与篮球职业精神的有效连接。
《我想打篮球》的突破体现在节目模式和竞技生态上。节目模式上，3V3与1V1拳击结合打破传统，展现运动魅力。与传统的五人制篮球赛事相比，运动员不仅可以展示自己的篮球技术，展示自己的独特魅力，还可以展现团队合作精神和集体荣誉感；更重要的是，它们可以兼容“综艺节目”，展示竞技篮球比赛。具有“帅、快、燃”的特点。
在竞技生态方面，模拟俱乐部管理者多维度考核，完美复制职业生态。 《我想打篮球》首次引入“经理”概念，多维度考核球员。明星管理者注重考虑“星商”，寻找能够团结团队、有领导潜力的球员；明星教练考察“球商”，训练球员球技，调动球员场上智慧。双重创新不仅打破了观众对节目的传统印象，也展现了篮球运动的特色和魅力。
《我要打篮球》在赛制设置、节目流程、选拔方式、比赛推广等方面均以篮球比赛为核心。让玩家用真实的武器展现自己的篮球技巧，用人物线带动事件线。节目以全新方式连接体育与综艺，不仅平衡了体育与综艺冠军篮球经理2破解，也平衡了男女观众的审美需求，在观众与选手、球队之间建立了深厚的情感联系。
篮球偶像探索
《我想打篮球》汇聚了不同职业年龄段的球员。其中，有阔别赛场已久的职业选手，有年轻有活力的校园高手，甚至还有永不放弃的街头霸王。强者对峙，火花四溅。有选手喊出“让他坚强，让他坚强，我是大魔王”的口号。女选手于菲的哭声粉碎了选手的性别偏见，“我们会用实力赢得尊重。”
通过激烈的对抗，一方面让更多观众了解业余选手的经历，提升选手的知名度；另一方面，通过运动员的励志故事，感染观众，传达永不放弃、努力拼搏的体育精神。这很容易引起很多80、90后的信念“教练，我想打篮球”。
《我想打篮球》为篮球新星提供了实现梦想的可能。节目最终冠军球队将获得2020年CBA选秀门票冠军篮球经理2破解，MVP将有机会试训CBA。它不仅是一档综艺节目，更是篮球迷的职业跳板。 “我们希望给所有篮球梦想一个实现的机会，同时不流汗。” CBA联赛赛事运营高级总监方伟在发布会上表示。
如何打通线上综艺与线下比赛的隔膜，是体育综艺一直以来的探索方向。如何在中国当下的体育和综艺语境下打造自己的篮球偶像，更是一项技术活儿。它并非通过让篮球运动员多做几个表情包，或者让大牌明星多打几场篮球赛就能实现。在《我要打篮球》中，观众最终与球员建立的是“休戚与共的命运感”。球员们除了背负自己的梦想，更是广大篮球爱好者的愿望投射。不止自己在为梦想而奋斗，更能感染别人一样为梦想而澎湃，或许这就是篮球偶像与普通篮球运动员的最大不同。
观众可以通过多维互动最大程度地参与到体育专业生态中，这是综艺与体育之间不可或缺的纽带。当他们不遗余力地为自己喜欢的球员和球队加油时，《我想打篮球》构建了一个“超写实拟态”的职业篮球环境。一举释放了篮球潜在的巨大市场，为节目找到了更普遍的共鸣点，成为一档新型的“跨次元综艺”。
这也与现在年轻人呼唤“燃烧”、渴望再次“热血”的消费兴趣不谋而合。就像《我想打篮球》90秒先导片中，球员说：“只要我不停止呼吸，篮球就不会停止。”这个夏天，注定属于爱情，属于篮球，属于青春。
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